Comment optimiser le SEO de ma boutique PrestaShop ?

Le référencement naturel, ou SEO, est un levier d’acquisition de trafic encore trop souvent négligé, soit par manque de connaissance, soit par manque de confiance de par le côté « abstrait » de certains de ses facteurs de positionnement. Pourtant, il présente un très bon retour sur investissement. 

En effet, un premier travail de fond d’optimisation on-site peut permettre d’obtenir une base très solide parfois déjà suffisante pour obtenir des positions stratégiques génératrices de trafic sans avoir à fournir davantage de ressources par la suite.

Sur un site e-commerce, et plus particulièrement sur PrestaShop, de nombreux éléments sont mis à votre disposition pour mettre en place une routine d’optimisation à mesure que votre site évolue, qui vous permettra d’obtenir un site « SEO-Friendly ».

Dans cet article, nous énumérerons l’ensemble des points clés de PrestaShop qui auront un impact sur votre SEO et nous expliquerons comment en tirer le meilleur parti. PrestaShop offrant une librairie de modules particulièrement riche, nous en mentionnerons également une sélection qui pourra vous être particulièrement utile pour le référencement naturel.

1. Choisir un thème PrestaShop performant

La première chose à faire lorsque vous créez un site internet sous PrestaShop est de sélectionner un thème. Il est très facile de s’y perdre face à l’abondance des différents thèmes disponibles. L’erreur à ne pas commettre est de se focaliser uniquement sur l’aspect visuel du thème. Il faut savoir que beaucoup d’éléments techniques découlent directement du thème sélectionné. 

Faire le mauvais choix peut amener à des problèmes de performances, si le thème n’est pas optimisé et comporte des fonctionnalités lourdes à charger, qui ne seront, qui plus est, pas forcément utilisées par la suite. Ces soucis seront alors difficiles à corriger, même avec un développeur à vos côtés.

Également, le thème PrestaShop choisi va déterminer la structure de vos pages, et notamment, leur balisage HTML (hn) qui possède une importance non négligeable en SEO.

Faire le bon choix dès le départ va donc vous permettre d’économiser du temps et des ressources, en plus d’être certain d’avoir une base solide pour la suite de votre travail.

Voici les éléments à prendre en compte pour le choix de votre thème PrestaShop :

_ Le temps de chargement du thème : pour analyser les performances du thème, vous pouvez utiliser l’outil Pagespeed Insights fourni par Google, qui vous permettra d’avoir une idée de l’optimisation du thème pour l’algorithme du moteur de recherche, et notamment de connaître les Core Web Vitals (critères qui entreront en vigueur très prochainement). Pour plus d’informations, n’hésitez pas à consulter l’article suivant.

_ La structure HTML de chaque type de page : ici, vous pouvez utiliser des extensions de navigateur comme « Web Developer » qui vous permettront d’obtenir un plan de la structure HTML de chacune des pages. L’objectif ici est de vérifier que chaque type de page possède bien une balise h1, suivie d’une structure h2 / h3 cohérente en évitant au maximum les balises hn inutiles qui viendraient casser la structure de la page.

_ Le design responsive : nous savons qu’aujourd’hui le mobile est la plateforme dominante sur la quasi-totalité des secteurs d’activité. C’est pourquoi le design de la version mobile de votre site est déterminant dans votre choix. Il est primordial que le thème soit responsive et s’adapte parfaitement à cette plateforme. A noter qu’au-delà de l’expérience utilisateur, l’index de Google est aujourd’hui basé sur le mobile et l’exploration de votre site par les robots des moteurs de recherche se fera majoritairement sur cette version.

Si vous souhaitez gagner du temps et avoir la certitude de choisir un thème PrestaShop optimisé pour le SEO, nous avons sélectionné pour vous le thème Fashion SEO de SeoPresta. Créé par des experts en SEO et UX, il possède tous les critères mentionnés plus haut, et vous permettra de démarrer avec une base solide pour votre PrestaShop.

2. Limiter le temps de chargement du site 

Les performances de votre site, et le temps de chargement sont des éléments parfois difficiles à gérer de par la typologie e-commerce. On retrouve en effet très souvent des pages lourdes car chargées en produits et informations. Ce facteur étant aujourd’hui très important pour votre SEO et étant amené à le devenir encore davantage, voici quelques conseils qui vous permettront de vous assurer des performances correctes de votre site :

_ Utilisez les optimisations de cache à votre disposition : une bonne gestion du cache permet un gain de performances non négligeable pour votre site. PrestaShop propose des options de cache « Smarty » qui permettent déjà d’obtenir des résultats corrects. En vous rendant dans Paramètres avancés > Performances, vous pouvez cocher « Oui » dans l’utilisation du Cache Smarty, ainsi que dans tous les éléments liés à la Concaténation, Compression et mise en Cache (CCC). Pour aller plus loin, nous avons également sélectionné un module qui vous permettra de gérer l’utilisation du cache dans les moindres détails et ce, de manière très efficace.

_ Optimisez le poids de vos images : les images sont généralement responsables de la plus grande partie du poids des pages de votre site internet. C’est pourquoi, il est indispensable de les compresser et de les optimiser (sans perte de qualité) avant de les intégrer et de les mettre en ligne. Pour cela, il convient dans un premier temps de les redimensionner puis de les compresser via des outils tels que TinyPNG par exemple. L’utilisation de CDN (Content Delivery Network) peut aussi être une solution intéressante pour alléger vos pages, tout comme la mise en place d’un lazy loading pour éviter de charger des images inutilement.

_ Testez vos performances après chaque nouvelle installation de module : chaque nouveau module va venir alourdir la page en fonction du nombre de fonctionnalités qu’il fournit. C’est pourquoi nous vous conseillons, après chaque installation, de re-tester les performances de votre site via les outils mentionnés plus haut pour vous assurer de son bon fonctionnement. Pour éviter tout problème, la solution idéale est de travailler dans un premier temps sur un environnement de pré-production. Dans ce cas précis, nous pouvons vous rediriger vers la solution Parachute.

3. Optimiser le contenu des pages

Une fois que vous aurez géré la partie technique, vous devrez définir votre stratégie d’optimisation de contenu qui sera le principal levier d’optimisation SEO de votre boutique. Il est alors indispensable dans un premier temps d’identifier les personas et mots clés stratégiques qui seront sources de visibilité et de trafic. Vous pouvez, pour cela, partir de votre catalogue produits, et tester différents mots clés via l’outil Planner de Google.

Considérez ensuite que vos pages catégories seront les principales portes d’entrée vers votre site sur les moteurs de recherche. Ce sont elles qui viendront se positionner sur des requêtes de types « moyenne traîne » au volume de recherche relativement élevé.

Pour chacune de ces pages, PrestaShop fournit un certain degré de personnalisation des éléments majeurs. En vous rendant sur chaque page, catégorie ou produit, vous pourrez modifier et optimiser les champs suivants :

_ Nom : le nom de la page sur PrestaShop correspond généralement à la balise h1. C’est pourquoi il est très important que celui-ci contienne le mot clé ciblé par la page elle-même. 

_ Balise titre : la balise title est sûrement le champ ayant le plus d’impact en SEO. Elle est limitée à 70 caractères. C’est ici que vous devrez indiquer le mot clé ciblé (généralement le même que la H1), ainsi que des mots clés secondaires qui viendront renforcer le mot clé principal.

_ Meta-description : la meta description n’a pas d’impact en référencement. Par contre, c’est elle qui s’affiche dans les résultats de recherche de Google juste en dessous de la balise titre. Elle a donc un véritable intérêt pour booster votre taux de clics et engager l’internaute. Limitée à 155 caractères, nous vous conseillons d’y intégrer le mot clé principal, afin de la rendre unique, et des arguments commerciaux de type « livraison rapide », « paiement sécurisé », etc.

_ Résumé (uniquement sur les fiches produits) : le résumé (ou récapitulatif) est la courte description placée juste en dessous du nom du produit sur votre fiche. Limitée en nombre de mots, elle va permettre de travailler les mots clés secondaires de la page afin de renforcer son autorité sur le mot clé principal. 

_ Description : la description est disponible sur les pages catégorie ainsi que sur les fiches produit. C’est ici qu’il va falloir développer votre contenu au maximum. Le contenu reste un élément décisif dans les facteurs de positionnement sur Google. Un contenu riche et de qualité va grandement aider votre site à ressortir sur ses mots clés stratégiques. Nous conseillons un minimum de 350 mots pour chaque page de votre site. Ceci est un minimum, plus le contenu sera riche, plus il aura d’impact.

4. Gérer les mouvements de catalogue

Le mouvement de catalogue est une problématique propre aux sites e-commerce. En effet, votre boutique est amenée à être mise à jour régulièrement, avec de nouveaux produits mais également avec des suppressions de produits, voire de catégories, existants. Cette suppression est l’ennemi du SEO. Une page web possède un historique, elle se positionne, elle génère du trafic, elle acquiert des liens. Lorsqu’elle est supprimée, si rien n’est fait pour conserver cet historique, tout ce qui a été acquis est perdu. Cela génère des pages introuvables (404), et des liens morts au sein du site.

Voici deux conseils qui vous permettront de gérer correctement ce type de changement dans votre offre :

_ Re-dirigez de manière permanente vos produits désactivés : lorsque vous souhaitez retirer un produit de votre catalogue, nous vous déconseillons de le supprimer directement. La meilleure chose à faire est plutôt de désactiver ce produit. Pour ce faire, entrez sur votre fiche produit, rendez-vous dans l’onglet « Référencement – SEO », et dans la section « Page de redirection ». Sélectionnez « Redirection permanente vers un produit (301) » et choisissez le produit vers lequel vous souhaitez rediriger la page. Une fois cela fait, vous pouvez passer votre produit hors ligne.

_ Corrigez les liens qui pointent vers la page désactivée : si des liens sont placés dans les contenus textuels du site vers la page supprimée, ceux-ci ne seront pas automatiquement mis à jour. Il est donc indispensable d’aller les corriger manuellement dans les descriptions. L’objectif étant que les moteurs de recherche n’explorent que des pages accessibles. 

Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour travailler au mieux votre SEO et améliorer le classement des pages de votre site sur Google. Avec un thème SEO-friendly et responsive, des optimisations au niveau des performances du site et des contenus et en travaillant correctement la gestion de votre catalogue, votre site obtiendra de très bons résultats !